Développer la fréquence d'achat et la circulation dans les gammes
Danette souhaitait renforcer l’engagement des consommateurs envers ses produits en augmentant la fréquence d’achat et en favorisant la découverte de différentes gammes. Pour répondre à cet objectif, LePressing a imaginé une campagne de co-branding où les consommateurs pouvaient obtenir des objets exclusifs en collectionnant des points présents sur les pots Danette, à échanger ensuite sur une e-boutique éphémère dédiée.
Imaginer un objet unique et collector
LePressing a misé sur la création d’un objet unique, une série de cinq toys collectors exclusifs, qui ont constitué une collection spéciale pour l’opération. Ces objets, spécialement conçus pour Danette, étaient disponibles en édition limitée et incitaient les consommateurs à acheter plus fréquemment pour compléter la collection. Cette stratégie de fidélisation, combinée à une e-boutique éphémère, a renforcé l’attractivité des gammes Danette et incité les clients à explorer les différentes variétés de produits tout au long de la campagne.
