Référencement naturel : comment référencer votre site pour atteindre la position 1 sur Google?

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Bien référencer votre site est stratégique. Oui, mais comment faire? Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le référencement de votre site et le SEO, c’est ici.

QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?

C’est quoi le référencement naturel ?

Le référencement naturel (aussi appelé « SEO » pour « Search Engine Optimization ») est un ensemble de techniques qui visent à améliorer la visibilité d’un site Internet sur les moteurs de recherche, tels que Google. Cela inclut l’optimisation du contenu et de la structure du site, ainsi que la création de liens entrants de qualité.

L’objectif du référencement naturel : faire ressortir votre site en n°1 sur Google

L’objectif du référencement naturel est de permettre aux moteurs de recherche de comprendre le contenu et la pertinence du site pour les requêtes de l’utilisateur. Plus un site est optimisé pour les moteurs de recherche, plus il est susceptible d’apparaître en haut des résultats de recherche pour les requêtes liées à son contenu.

POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO EST DEVENU OBLIGATOIRE ?

Avant Google et avant le référencement naturel

Revenons à quelques années-lumière… Autrefois, les entreprises avaient de jolies plaquettes de présentation en papier. Mais si vous ne distribuez pas cette dernière, vous avez toutes les chances de ne jamais avoir de nouveaux clients. Il fallait faire circuler l’information sur votre entreprise. Aujourd’hui, c’est pareil. Vous pouvez avoir le plus beau site, sans faire de référencement, il restera invisible.

Le référencement naturel (SEO) et les moteurs de recherche

Le référencement naturel est indispensable, car c’est ce qui permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre site web et de l’afficher dans les résultats de recherche pertinents pour les utilisateurs. En optimisant votre site pour les moteurs de recherche, vous pouvez améliorer sa visibilité, attirer plus de trafic qualifié et générer plus de conversions. Le SEO est également une stratégie de marketing durable qui peut apporter des résultats à long terme pour votre entreprise.

POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT GOOGLE EST LE PREMIER LEVIER D’ACQUISITION DE TRAFIC DIGITAL ?

90% de parts de marché

Le référencement naturel SEO est le premier levier d’acquisition de trafic digital, car Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, avec environ 90% de parts de marché. Les internautes utilisent souvent Google pour trouver des informations, des produits et des services en ligne, ce qui en fait un canal de trafic très important pour les entreprises. Un bon classement dans les résultats de recherche de Google peut aider les entreprises à obtenir plus de visibilité et à attirer un trafic qualifié sur leur site web, ce qui peut entraîner une augmentation du nombre de conversions et de ventes. En résumé, le référencement Google est un levier important pour l’acquisition de trafic digital, car il peut aider les entreprises à atteindre une audience large et à maximiser leur retour sur investissement en ligne.

Et la publicité ?

La publicité fonctionne tant que vous payez. Dès que vous arrêtez, vous revenez au point de départ. On pourrait faire un parallèle avec un locataire d’un appartement d’un magnifique appartement. S’il arrête de verser ses loyers, plus d’appartement. En plus, vous n’avez rien construit : pas d’identité de marque, pas de notoriété, pas de positionnement. Le référencement naturel continue d’attirer du trafic même si vous arrêtez. Et comme le référencement naturel passe par des contenus optimisés, soit des articles, vous avez des contenus pour votre site, vos réseaux sociaux…

QUELLES SONT LES DIFFÉRENCES ENTRE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL ET LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT ?

• Le référencement naturel, aussi appelé référencement organique, dépend de la qualité du contenu du site web et de la pertinence des mots-clés utilisés pour le classer dans les résultats de recherche des SERPs, c’est-à-dire des pages de résultats des moteurs de recherche.
• Le référencement payant (SEA), quant à lui, implique le paiement pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, généralement à travers des annonces publicitaires en ligne telles que Google AdWords. Le référencement naturel se concentre sur la qualité du contenu et le référencement payant sur la publicité.

C’EST OBLIGATOIRE DE FAIRE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL GOOGLE ?

Vous êtes une marque, vous avez un produit révolutionnaire et vous n’avez aucun concurrent dans le monde? Non, vous n’avez pas forcément besoin de travailler votre référencement! Pour tous les cas, vous l’aurez compris, c’est indispensable. Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, jusqu’à 95 % de part de marché. Le référencement naturel (SEO) sur Google aide votre site à être mieux classé dans les résultats de recherche et à attirer plus de trafic ciblé.

COMBIEN DE TEMPS POUR OBTENIR UN BON RÉFÉRENCEMENT ?

• Le référencement naturel est un processus à moyen et long terme qui nécessite de la patience et de la persévérance. Les algorithmes de Google sont complexes et il peut y avoir beaucoup de concurrence pour les mêmes mots-clés. D’où l’intérêt d’être bien accompagné pour choisir ces keywords!
• Cependant, une fois que les efforts de référencement sont mis en place et que les résultats commencent à apparaître, ils ont un impact positif sur le positionnement du site dans les résultats de recherche sur une période prolongée. Il est donc important de suivre une stratégie de référencement efficace et de continuer à travailler sur les optimisations pour maintenir et améliorer le positionnement du site. 
• Les effets commencent à se constater le plus souvent 6 mois après le démarrage de la prestation SEO selon Google. C’est une course d’endurance.

COMMENT ÊTRE RÉFÉRENCÉ SUR GOOGLE ?

Pour créer et améliorer votre référencement, il est important de comprendre comment les algorithmes de Google fonctionnent et ce qu’ils cherchent. Plus de 200 critères à mouliner! Auditez votre site, corrigez les erreurs, faites des arbitrages, imaginez votre stratégie de référencement naturel ou SEO, créez des contenus authentiques (et optimisés SEO) qui parlent à votre cible, profitez-en pour travailler vos réseaux sociaux, analysez vos résultats, assurez-vous que vos mots-clefs sont les bons, arbitrez de nouveau… Un travail passionnant, entre data et sémantique. 

QUE VEUT DIRE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO ON-SITE ?

On parle ici de votre site!

Le référencement naturel (SEO) on-site se réfère aux optimisations que vous pouvez effectuer sur votre propre site pour améliorer son classement dans les résultats de recherche. Cela inclut la structure de la page, le contenu, les balises HTML, la vitesse de chargement, etc. Le but est d’aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre site et à évaluer sa pertinence pour les requêtes de recherche.

Quelles optimisations on-site ?

• Utilisation de mots-clés pertinents dans le contenu et les balises HTML (title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut alt pour les images…)
• Optimisation de la structure de la page pour une meilleure expérience utilisateur
• Amélioration de la vitesse de chargement de la page
• Création de liens internes pertinents pour aider les utilisateurs à naviguer sur le site
• Utilisation de balises HTML telles que les titres, les sous-titres, etc. pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu
• Les rich snippets (extraits enrichis)
• La structure des URLs
• Le maillage interne
• Les fichiers robots.txt et sitemap
• Le champ sémantique autour des mots-clés
• La qualité Responsive

QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO OFF-SITE ?

• On parle aussi de Netlinking. Le référencement naturel SEO off-site f aux ait référence aux facteurs en dehors de votre site web qui peuvent influencer son classement dans les résultats de recherche des moteurs de recherche. 
• Il comprend les liens entrants (backlinks), l’autorité de domaine et la réputation en ligne d’un site. Les moteurs de recherche considèrent ces éléments pour évaluer la pertinence et la qualité d’un site pour les requêtes de l’utilisateur. 
• Une stratégie de référencement naturel efficace doit inclure des optimisations à la fois on-site et off-site pour maximiser les chances d’obtenir un bon classement.

COMMENT CHOISIR LES MOTS-CLÉS POUR ÊTRE BIEN RÉFÉRENCÉ SUR GOOGLE ?

Choisir les mots-clés est un aspect crucial du référencement naturel. Les mots-clés doivent être sélectionnés en fonction de leur pertinence pour votre secteur d’activité et de leur popularité auprès des utilisateurs. 

Il est important de choisir des mots-clés à la fois pertinents et réalisables en termes de concurrence.

POURQUOI LES MOTS-CLÉS À LONGUE TRAÎNE SONT INTÉRESSANTS POUR LE RÉFÉRENCEMENT?

• Il peut être difficile de se positionner sur des mots-clés génériques hautement concurrentiels, mais cibler des mots-clés à longue traîne peut s’avérer plus facile et générer un trafic plus qualifié. Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de recherche plus spécifiques et plus longues que les mots-clés génériques courants. Par exemple, au lieu de cibler simplement « chaussures », vous pourriez cibler « chaussures de course pour hommes en cuir noir ». 
• Les mots-clés à longue traîne sont souvent moins concurrentiels et peuvent générer un trafic plus qualifié, car ils sont souvent utilisés par des utilisateurs plus avancés dans leur processus de recherche et plus prêts à acheter. En utilisant ces mots-clés, vous pouvez cibler des requêtes plus spécifiques et générer du trafic plus qualifié pour votre site web.
• C’est en moyenne 80% de trafic et des internautes de qualité.

COMMENT FONCTIONNENT LES MISES À JOUR GOOGLE ?

Les mises à jour de Google sont des modifications apportées à l’algorithme de Google qui détermine comment les pages web sont classées dans les résultats de recherche. Elles ont pour but d’améliorer la qualité des résultats de recherche et de s’assurer que les sites web de qualité supérieure sont classés en haut de la liste.

Les mises à jour de Google peuvent affecter les résultats de recherche de différentes manières, telles que :

• Amélioration de la qualité du contenu : Google peut ajuster son algorithme pour mieux comprendre et classer les pages web de qualité supérieure, en mettant l’accent sur la qualité du contenu, la pertinence, la lisibilité et d’autres facteurs similaires.
• Il est important de noter que les mises à jour de Google sont fréquentes et que les règles peuvent changer fréquemment. Ces algorithmes ne se contentent pas de vérifier la pertinence du référencement naturel. Ils ont aussi pour but de pénaliser les sites qui utilisent des techniques SEO abusives.
• Pénalités pour les techniques de référencement peu éthiques : Google peut également ajuster son algorithme pour détecter et pénaliser les sites web qui utilisent des techniques de référencement peu éthiques, telles que les liens achetés, le contenu dupliqué, le spam de mots-clés et d’autres stratégies nocives.

QU’EST-CE QU’UNE PÉNALITÉ GOOGLE ?

Une pénalité Google est une sanction décidée par le moteur de recherche pour des sites web qui ne respectent pas ses consignes ou les règles de qualité de son index. Cela peut entraîner une baisse significative du classement du site web dans les résultats de recherche, ce qui peut affecter considérablement le trafic et les conversions du site.

Les pénalités peuvent être causées par diverses raisons, telles que :

• Contenu dupliqué
• Spam de liens (netlinking)
• Utilisation de techniques de référencement peu éthiques (Black Hat SEO)
• Contenu peu pertinent ou de mauvaise qualité

Il est important de suivre les consignes de qualité de Google et d’éviter toutes les pratiques considérées comme peu éthiques pour éviter une pénalité. Si vous pensez que votre site a été pénalisé, vous pouvez soumettre une réclamation à Google et travailler pour corriger les problèmes identifiés.

COMMENT SAVOIR SI ON A UNE PÉNALITÉ GOOGLE ?

Il existe plusieurs signes qui peuvent indiquer que votre site a été pénalisé par Google :

• Baisse significative et soudaine du trafic organique : Si vous remarquez une baisse importante du trafic en provenance des résultats de recherche Google, il est possible que votre site ait été pénalisé.
• Chute de classement : Si vous constatez que votre site n’apparaît plus dans les premières pages des résultats de recherche pour des mots-clés pertinents, il est possible qu’il ait été pénalisé.
• Messages dans la Console de recherche Google : Si Google a décidé de pénaliser votre site, vous allez recevoir un message dans la Console de recherche Google expliquant la raison de la pénalité.
• Outils de suivi du classement : Si vous utilisez des outils pour suivre le classement de votre site, vous pouvez observer une chute brutale de votre classement pour certains mots-clés.

COMBIEN COÛTE UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT POUR UN SITE INTERNET ?

• Il n’y a pas de coût fixe pour une stratégie de référencement pour un site Internet. Les coûts peuvent varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, tels que la taille et la complexité du site, la concurrence pour les mots-clés cibles, les ressources nécessaires pour mettre en œuvre la stratégie, etc.
• Une stratégie de référencement peut coûter entre quelques centaines et plusieurs milliers d’euros par mois, en fonction de l’ampleur des travaux nécessaires. Il est possible de trouver des prestataires proposant des services de référencement à des tarifs abordables, mais il est également possible de dépenser beaucoup d’argent pour des services de haute qualité.
• Par exemple, pour une entreprise PME avec une petite eboutique, il faut compter un budget de 15 000€ environ annuel.

COMMENT SE DÉROULE UN AUDIT SEO ?

Un audit SEO est un préalable indispensable à toute stratégie de référencement naturel Google : il permet de déterminer le meilleur plan d’action possible, en fonction de nombreux facteurs spécifiques à votre activité et à votre site web. Un audit SEO analyse notamment :

• Les mots-clés
• Les stratégies de la concurrence
• Les performances du site en matière de référencement naturel
• L’architecture et les contenus du site
• Les performances techniques
• La qualité et l’étendue du netlinking
• …

QU’EST-CE QU’UN AUDIT SEO?

• Un audit SEO est un examen approfondi de votre site web pour évaluer les facteurs techniques et de contenu qui affectent votre classement dans les résultats de recherche. Il vise à identifier les problèmes qui peuvent nuire à l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche et à fournir des recommandations pour les corriger. 
• Les domaines couverts dans un audit SEO peuvent inclure la structure du site, la qualité du contenu, la vitesse de chargement, la pertinence des mots-clés, la présence de liens brisés, les erreurs de référencement et plus encore. L’objectif final est d’aider à améliorer la visibilité et la performance de votre site dans les résultats de recherche.
• Un audit SEO sémantique est une analyse approfondie de la qualité de l’optimisation pour les moteurs de recherche de votre site web. Cet audit se concentre sur la signification et la pertinence des mots-clés et des phrases utilisées sur le site pour le rendre visible pour les moteurs de recherche.
• L’objectif de l’audit SEO sémantique est de déterminer si le contenu du site est optimisé pour les mots-clés pertinents, de manière à améliorer la visibilité et la pertinence du site dans les résultats de recherche. Il vise également à détecter tout problème technique qui peut nuire au référencement du site et à recommander les actions à prendre pour corriger ces problèmes.

COMMENT MESURER SON AUDIENCE ?

Pour mesurer son audience sur Internet, on peut utiliser différents outils tels que :

1. Google Analytics: un outil gratuit de Google qui permet de suivre les visites sur un site web et de mesurer les performances en termes de trafic, de durée de visite, de taux de rebond, etc.
2. Les réseaux sociaux: les plateformes telles que Facebook, Twitter et Instagram permettent de suivre les interactions avec les abonnés et de mesurer la portée de votre contenu.
3. Les outils de mesure d’audience pour les réseaux sociaux: il existe des outils payants tels que Hootsuite et Sprout Social qui permettent de suivre les performances sur les réseaux sociaux.
4. Les outils de suivi des mots-clés: des outils tels que Google Search Console et SEMrush permettent de suivre le classement des mots-clés sur les moteurs de recherche et de mesurer le trafic provenant des résultats de recherche.
5. Il est important de mesurer son audience pour évaluer les performances de votre site web et identifier les opportunités d’amélioration pour attirer plus de visiteurs et améliorer le taux de conversion.

QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL ?

• Le référencement local est un aspect important du référencement naturel (SEO) qui cible les entreprises locales et les organisations en vue d’améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche géolocalisés. Il s’agit d’optimiser les informations sur votre entreprise, telles que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP), pour les rendre cohérentes avec les informations affichées sur les différents sites web, ainsi que d’obtenir des avis positifs sur les sites d’avis en ligne.
• En travaillant sur votre référencement local, vous pouvez vous faire connaître auprès d’une clientèle potentielle en générant plus de visibilité pour votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.

COMMENT CHOISIR SON AGENCE POUR SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL GOOGLE?

• Audit, arbitrage sur les mots-clefs, articles optimisés SEO, calendrier global, monitoring, rapports réguliers, recommandations, backlinks, RP sociales, réseaux sociaux, influencing… Il y a tant de possibilités et de choix à faire…
• Le référencement naturel Google nécessite des compétences pointues, un savoir-faire spécifique et une veille constante des évolutions des critères édictés par les moteurs de recherche.
• Demandez à l’agence que vous avez choisi de vous présenter une stratégie de référencement écrite. Et non des tableaux de chiffres bluffants. Au-delà des rapports de datas, ce sont surtout les conclusions qui s’en dégagent qui sont importantes. Elles doivent être claires et compréhensibles.
• Une question ou plusieurs ? Nous nous ferons un plaisir de vous répondre car nous sommes passionnés par notre métier. Contactez-nous sur notre page LinkedIn ou plus simplement envoyez-nous un message via le formulaire de notre site.

COMMENT TRAVAILLER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL À L’INTERNATIONAL ?

Travailler son référencement naturel Google à l’international suppose déjà d’avoir un site web multilingue. Il faut ensuite trouver les bons mots-clés, ceux qui ont du sens dans la langue de chaque pays. 

• Analysez vos marchés cibles : Étudiez les différences culturelles et les habitudes de recherche des internautes pour chaque pays cible.
• Adaptez votre site web : Créez des versions linguistiques locales de votre site web en utilisant des URL dédiées pour chaque pays. Il est également important d’adapter les informations sur les produits et les services en fonction des besoins des différents marchés.
• Définissez des mots-clés locaux : Recherchez des mots-clés pertinents pour chaque pays cible et optimisez votre contenu en conséquence.
• Gagnez des liens entrants : Travaillez à établir des liens entrants en provenance de sites web locaux pertinents.
• Suivez les performances : Suivez les performances de votre site web dans les différents pays et ajustez votre stratégie en conséquence.

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