Comment faire une refonte de site internet sans perdre de référencement ?

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Vous cherchez à professionnaliser votre site Internet ou à améliorer votre référencement et votre taux de conversion pour trouver plus de clients ? Vous voulez donner à votre digital un coup de jeune ? La refonte de site web est alors la solution qu’il vous faut. Qu’est-ce qu’une refonte de site web et comment la réussir ?

Qu’est-ce qu’une refonte de site web ?

Une refonte de site web consiste à modifier l’aspect visuel de son site avec un nouveau Webdesign. Une refonte de site web est une intervention de fonds sur le design, l’architecture de contenu et l’arborescence.

En fonction des objectifs de votre projet de refonte, le travail sera plus ou moins important. C’est l’étude de votre projet qui déterminera le périmètre de la refonte.

Dans la pratique, on distingue deux principales typologies de refonte :

1. La refonte visuelle : elle se caractérise par la modification du Webdesign, quelques modifications au niveau du contenu, de l’arborescence et éventuellement l’ajout de fonctionnalités.
2. La refonte globale : c’est à la fois un nouveau design, un nouveau zoning accompagné de profonds changements au niveau de l’arborescence. Ce type de refonte implique souvent un changement de CMS et une réécriture complète des contenus.

Les principales étapes d’une refonte de site web

Les grandes étapes d’une refonte de site internet sont les mêmes que pour une création. Une fois le projet bien défini et les contenus validés, les étapes de la refonte d’un site internet sont :

• La conception : création des wireframe et des maquettes
• L’intégration HTML / CSS / JS : transformation de la maquette en page web
• Le développement : mise en place d’un CMS, développement d’un thème, développement des fonctionnalités du site…
• L’intégration de contenu : intégration et mise en page du contenu texte, intégration des images, relecture des contenus…
• Le référencement : identification des mots clés, optimisation des contenus, du maillage interne, des redirections…
• Le recettage : validation de l’ensemble du développement et le test de toutes les fonctionnalités avant la mise en ligne.

Ces étapes sont dirigées par un chef de projet qui vous accompagne et vous permet d’obtenir les meilleurs résultats.

Comment réussir la refonte d’un site internet ?

Avant de lancer la refonte d’un site web, il est indispensable de mener une réflexion en amont sur les attentes et d’élaborer un cahier des charges pour le communiquer à l’agence web.

Voici quelques conseils pour élaborer votre cahier des charges :

1. Définissez vos besoins et vos attentes
2. Créez l’arborescence souhaitée ainsi que votre budget
3. Prévoyez votre budget
4. Faites auditer votre site actuel afin d’identifier les points forts et les points faibles
5. Rédigez les contenus textes optimisés SEO et sélectionnez vos visuels (images, photos)
6. Préparez les éléments et votre charte graphique pour la déclinaison web
7. Rédigez votre cahier des charges pour ensuite le transmettre à une agence web
8. Choisissez votre agence web et déterminez un planning de production
9. Prévoyez une maintenance afin d’assurer le bon fonctionnement de votre site internet. Cette prestation est généralement proposée par les agences web.

Pourquoi effectuer une refonte de site web ?

La refonte d’un site internet est souvent motivée par les raisons suivantes :

• Un site internet obsolète ne correspondant plus aux exigences actuelles du web
• Une nouvelle stratégie webmarketing (optimisation du site pour votre SEO, création de landing page…)
• Un site internet non responsive
• L’ajout de fonctionnalités importantes comme un e-commerce
• Un changement d’identité visuelle et de charte graphique

Les principaux objectifs d’une refonte de site web sont généralement :

• La création d’un site web responsive design
• Un Webdesign plus moderne
• Une navigation plus simple et plus intuitive
• Le développement de l’audience du site (SEO, Social)
• L’amélioration du taux de conversion et de génération de lead
• L’actualisation du contenu

Pour une refonte de site web SEO Friendly

Une refonte de site réussie est avant tout une refonte qui ne vous fait pas perdre de référencement ! Pour cela, il faut identifier les pages stratégiques en termes de référencement actuel pour vite afin de les protéger et de les rediriger vers votre nouveau site. Ce travail doit être mené par votre partenaire SEO qui peut aussi vous accompagner avec des outils vous permettant de trier très simplement vos contenus actuels et vous proposer un rubriquage optimisé.

Si l’acquisition de trafic organique (SEO) fait partie de vos objectifs dans le cadre de la refonte, votre site devra être SEO Friendly et les optimisations suivantes devront être intégrées à votre cahier des charges.

• Un Webdesign responsive (auto-adaptatif) pour un affichage optimisé sur Smartphone
• La mise en place de Google Analytics
• L’ajout de votre site à Google Search Console
• L’optimisation du balisage des titres Hn de chaque page web (balises H1, H2, …)
• La rédaction manuelle des balises title et des autres balises
• L’optimisation des Url de chaque page
• L’optimisation du temps de chargement des pages
• La refonte du sitemap.xml et sa transmission à Google bot et aux autres robots
• L’ utilisation des micro-données pour faire ressortir vos coordonnées dans les résultats de recherche de Google par exemple
• La mise en place d’un certificat SSL
• Les tests Mobile Friendly et PageSpeed Tools de Google
• La création des redirections 301 pour rediriger toutes les urls indexées sur Google…

Ces différentes optimisations vous permettront de répondre aux exigences de Google. C’est un prérequis aujourd’hui devenu indispensable à vos contenus pour obtenir un bon référencement naturel.

Refonte de site web : Conclusion

Ne vous lancez pas dans la refonte de votre site web sans clarifier et mettre à plat l’intégralité de vos objectifs et de votre cahier des charges. Nous pouvons vous accompagner dans cet exercice. Une refonte de site mal organisée ou mal pensée n’apporte rien de constructif. Si vous suivez nos conseils, votre refonte sera un succès et vous verrez votre trafic et vos conversions augmenter. Mais n’oubliez pas que la refonte de votre site web est aussi le bon moment pour mettre en place une stratégie éditoriale claire pour votre site et vos prises de paroles sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à nous contacter pour votre refonte de site web, la rédaction de vos contenus et la définition de votre stratégie éditoriale.